Il “Passeggero Invisibile”: la campagna Movi per la Giornata Mondiale del Diabete 2025

1° dicembre 2025 – In occasione del 14 di novembre, giorno in cui si celebra in tutto il mondo la Giornata Mondiale del Diabete, Movi ha scelto di parlare del diabete di tipo 1 in un modo che supera gli schemi tradizionali, trasformando la città di Milano in un luogo di dialogo e ascolto. Nasce così la campagna “Il diabete di tipo 1 è un passeggero invisibile”, un’iniziativa pensata per raccontare una patologia cronica che accompagna ogni giorno migliaia di persone, pur restando spesso invisibile agli occhi degli altri.

Il cuore della campagna è stato un tram interamente decorato che ha attraversato per tutto il mese di novembre le strade di Milano, città delle proprie radici e cuore operativo di Movi. Un vero e proprio manifesto in movimento, capace di intercettare lo sguardo dei cittadini nella loro quotidianità e di trasformare un mezzo familiare in un potente simbolo di viaggio condiviso. Come un tram accompagna le persone nei loro spostamenti, così il diabete di tipo 1 accompagna “silenziosamente” ogni giorno chi ci convive: una presenza spesso non visibile immediatamente agli altri, ma che richiede attenzione, energie e cure costanti. Il tram diventa così il segno tangibile di un messaggio importante: guardare oltre ciò che non si vede, per provare a comprendere una realtà che solo in Italia riguarda 1 persona su 200.

La creatività visiva che ha vestito il tram ha giocato sul concetto di invisibilità: sagome stilizzate, texture urbane e una palette cromatica che unisce il verde aziendale Movi al blu, colore simbolo del diabete. Il risultato è un messaggio chiaro e immediato, capace di stimolare empatia e curiosità, invitando i cittadini a “salire a bordo” e ad approfondire il tema sulla landing page dedicata (https://diabete.movigroup.com/gmd2025/).

Accanto all’iniziativa esterna, Movi ha voluto coinvolgere attivamente anche la propria comunità interna, trasformando la Giornata Mondiale del Diabete in un momento di condivisione e partecipazione. Per l’occasione, un’installazione con la riproduzione del tram è stata ricreata all’interno degli uffici milanesi del Gruppo: uno spazio simbolico e immersivo, animato dalla presenza dei colleghi della Business Unit Biosystem pronti a raccontare il progetto, rispondere alle curiosità e favorire il dialogo tra colleghi.

La mattinata è stata arricchita anche dalla distribuzione di gadget a tema e da una colazione condivisa: piccoli gesti pensati per rafforzare il senso di appartenenza e ribadire l’impegno condiviso di Movi nel promuovere conoscenza e sensibilizzazione sulla tematica del diabete di tipo 1, partendo proprio dalle persone che ogni giorno contribuiscono alla mission aziendale.

“Il diabete di tipo 1 è un passeggero invisibile: non si vede, ma condiziona profondamente la vita di chi lo vive e di chi gli sta accanto ogni giorno. Con questa campagna vogliamo renderlo visibile, per favorire empatia, conoscenza e sostegno. Da sempre, l’impegno di Movi è viaggiare accanto ai professionisti sanitari, alle persone con diabete e ai loro familiari, con l’obiettivo di semplificare, supportare e migliorare la qualità della loro vita”, spiega Enrico Ceribelli, Director Business Unit Biosystem di Movi SpA.

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